不可忽视的小镇中青年,或成未来消费主力军

行行 2019-09-24 10:06 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:下沉市场是近几年互联网的热门词汇,拼多多、趣头条、快手等APP的快速崛起上市,让互联网公司看到了完全不同于已有市场的广阔天地,以及正处于消费升级阶段的庞大用户群体、裂变属性极强的巨大流量。只是,这个市场究竟是什么样子?下沉用户画像如何?今天我们根据《2019下沉市场用户调研报告》来探讨一下。

下沉用户“小镇中青年”居多,山东成主要区域

第六次全国人口普查数据显示,我国县域人口达81540万人,占全国总人口比重的61.8%。下沉市场用户群体以31-40岁的中年人最多,占比35.29%,其次是20-30岁的青年,占比28.34%。从区域分布看,下沉市场用户主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口大省及经济发达省份,其中山东占比超12%,远高于其他省份。

报告还反映,下沉市场中88.84%的用户是大专及以下学历,研究生及以上学历的人群只有0.59%,其中初、高中学历占比较高,分别是38.12%和35.22%。学历水平制约着县域居民的就业范围,初中及以下学历居民大多务农或从事建筑工人、安保等体力劳动,而大专以上学历者以从事机关、教师、医生等工作为主。所以,下沉用户的职业分布也比较繁多,包括学生、农民、个体工商户、私企职工、公务员等。

下沉用户月均收入5000元以下,偏好线上娱乐

从图中可以看到,下沉市场中,75.67%的用户月均收入在5000元及以下,这与县域经济结构有关。虽然收入水平不高,但生活压力比一二线城市小很多。41.04%的用户有房无贷,58.23%的用户有车,车型价格集中在5-15万之间。房租、房贷压力。挥姓季菹颜咛嗟南芽占洌虼怂堑目芍涫杖敫啵梢约し⒊鐾⒌南岩庠负徒细叩南亚绷。

同时,通过分析用户对手机价格的偏好,我们发现,66.93%的用户青睐3000元以下价位的手机,这与下沉用户的经济收入水平有着直接关系。同时,用户平均每天使用手机超过5小时,其中63.72%的用户使用手机上网,看视频、社交等。这些数据告诉我们,下沉市场用户普遍有闲钱有时间,娱乐与社交需求突出。同时也说明,短视频、社交软件在下沉市场的发展良好,能够吸引更多的用户。

每月网购5.8次 首要线下消费场景是“下馆子”

随着互联网的普及,淘宝、京东、唯品会等网购软件的兴起,越来越多的人倾向网上购物,下沉用户也是如此。据报告显示,63.4%的用户偏好线上购物,平均每月网购次数约为5.8次?杉鲁潦谐∮没У南涯芰鸵贫何锴绷φ诼头。

线下消费中,用户购买最多的是餐饮食品,其次是生活用品和服装鞋帽。其中,餐饮食品线下消费远超于线上。这说明,用户更看重线下的体验服务。

目前,我国的下沉市场用户已达6亿,庞大的人口基数让很多企业看到了下沉市场的潜力。随着消费升级趋势的加快,进一步挖掘品类需求,以满足下沉用户日益多元化的消费选择,同时找准自身品类在下沉市场中的定位,将成为各平台、品牌商的重要着力点。

文章来源:新母婴店

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
早教机构遭遇困境,下沉市场是未来增长...
不可忽视的小镇中青年,或成未来消费主...
下沉市。ㄋ模呵肯蚜Α⒁妆恢植&#...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 飞鹤荣获“营养促进贡献奖”

    9月20日-22日,由中国营养学会、亚太临床营养学会等单位联合主办的第十四届全国营养科学大会在南京国际博览会议中心举行。大会对在营养学科研究和推进全民健康上做出突出贡献的非营养专业单位做出表彰,飞鹤乳业荣获“营养促进贡献奖”。(公司新闻)
     

    2019-09-26 10:41:42
    分享至  
  • 妇儿健康服务平台“怡禾健康”完成4000万元A轮融资

    妇儿健康服务平台“怡禾健康”宣布完成4000万元A轮融资,由复星星未来领投,天使轮投资方经纬中国跟投。原腾讯医疗产品总监、怡禾健康CEO杨智表示:本轮融资后,怡禾健康会进一步优化线上服务产品,提升医生服务能力,为用户提供健康科普、咨询服务、线下医疗服务的完整闭环服务。(猎云网)

    2019-09-26 10:40:45
    分享至  
  • 花旗下调a2牛奶公司评级及目标价

    花旗9月24日将a2牛奶公司的评级从“中性”下调至“卖出”,并将其目标价下调了近20%至 12.2澳元。花旗表示,市场今年对该公司的期望过高,而利润率压力可能会阻碍该公司实现普遍预期。代购日益激烈的竞争意味着,这一渠道在未来将不再是一个可靠的增长动力。同时a2需要增加投资,以实现在美国和中国的业绩增长。(澳华财经在线)

    2019-09-26 10:39:32
    分享至  
  • 原生态牧业与中国飞鹤订立供应原料奶主协议

    原生态牧业9月23日发布公告称,公司于2019年9月23日与飞鹤乳业集团的成员公司中国飞鹤订立2020年飞鹤主协议,自开始日期起至2022年12月31日止期间内按该协议优先安排向飞鹤乳业集团供应原料奶。(格隆汇)

    2019-09-26 10:38:08
    分享至  
  • 跨境电商自建站平台“Shoptago”获800万战略投资

    “Shoptago”近日已完成800万的融资,本轮投资方来自国内知名的跨境电商建站平台Ueeshop,本轮融资资金将用于加速用户体验的优化与App管理平台的研发以及市场推广等。Shoptago是一家基于SaaS架构的跨境电商自建站平台,帮助中国卖家快速搭建电商独立站,在内测阶段又名“创店”,至今已完成内测,正式上线。(36氪)

    2019-09-25 09:53:18
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院
分享到:QQ空间新浪微博腾讯微博人人网微信

友情链接:幸运飞艇充值优惠  幸运飞艇每天开多少期  幸运飞艇微信群  全天幸运飞艇计划稳定  幸运飞艇客服  幸运飞艇怎样注册  幸运飞艇怎么样  幸运飞艇app彩票  幸运飞艇怎么玩容易中  幸运飞艇整合算法