跨界对比,原来宠物行业跟母婴行业有如此多相似之处!

行行 2019-08-16 10:10 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:很多人都说,宠物行业与母婴行业有诸多相似性。的确,两个行业有很多相似点,也可以说宠物行业是一个育儿周期长达十五年的类母婴行业。

我国的母婴行业起步于20世纪90年代,当时人们对于母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念;2000年起随后的十年里,母婴行业进入快速发展期,线下零售渠道逐步成熟,线上母婴类社区以及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛;2010年后,母婴产业步入黄金爆发期,电商网购成为母婴消费的主要场景;现在,母婴行业进入成熟期,线下线上消费逐步打通,差异化经营与精细化运作成主旋律,线上线下合力打造母婴行业。

同样,宠物行业也是从20世纪90年代末开始进入快速发展期,出口型企业规模化发展,宠物零售店、宠物医院等相关产业也如雨后春笋般纷纷涌现。后来随着国际化宠物产品品牌进入中国,影响了整个宠物市场的消费导向。中国宠物市场实现了快速增长,也慢慢有了宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等基础产业链。

有人说,宠物市场就好比一个类母婴市场。今天我们就来分析和探讨下宠物行业与母婴行业的相似与不同。首先,相似点我们从三方面入手:情感因素、消费层次、销售渠道。

1、情感因素

当代人消费观念已经转变,饲养宠物成为了他们的精神寄托,在城市街道、小区几乎随处可以看到宠物的身影,宠物也渐渐成为家庭的一员,主人们也把它们当做孩子一样看待。不难看出两个行业都属于情感消费,不受季节影响。而从未来看,消费升级和育儿/养宠观念的转变,将成为两大行业长期增长的基石。

2、消费层次

研究母婴行业会发现,商品的消费者和购买者是分离的,父母作为购买者,他们的消费能力决定了母婴消费的层次。中国人一向有苦什么都不能苦孩子的传统,所以在孩子的养育上,父母会产生很多的需求,例如纸尿裤、奶粉、服装、知识、医疗等。宠物行业亦是如此。随着养宠理念的普及,宠主们不再简单的只要求“吃喝拉撒睡”,他们在注重自己生活品质的同时,也希望能提高宠物的生活水平。由此也衍生出宠物服装、宠物医疗美容、宠物玩具等。就目前的形势来看,越来越多的行业公司涌入宠物市场,宠物用品行业正在以创纪录的速度增长。

3、销售渠道

养宠物和养孩子都是一件快乐的事,这两个行业也是真正的朝阳行业。尤其是互联网介入之后,围绕消费者需求,线上诞生了垂直电商、垂直社、付费问诊、知识付费等类似的业务形态;从渠道上看,两个行业传统零售渠道,如商超、专卖连锁、宠物店依然占据重要位置,但线上消费也呈现出持续增长的态势。

来源:中国宠物行业白皮书

接下来我们再从市场规模、消费群体聊聊不同。

母婴行业2018年突破3万亿,而宠物行业2018年市场规模为1708亿,约是母婴行业的1/20,就市场规模而言,相对于母婴行业,宠物行业仍处于初级发展阶段。

但是根据京东数字科技研究院与中国人民大学国家发展与战略研究院联合发布的《线上生活消费数据报告》显示,按不同城市规模横向比较,一线城市宠物用品消费比重最高,其他各线城市也都保持着很高的宠物用品消费增速,2018 年各线城市在宠物用品上的消费额比重同比增速均超过37%。而母婴用品一线城市消费比重最低,且在各线城市中母婴用品消费都按年份表现出一定程度地下滑,2016-2018 年,二线城市的母婴用品消费比重年均下降2.8%。这也反映了虽然“二胎政策”放开了,但大城市中适龄青年生育意愿不强的事实。

报告还显示,在萌宠支出上,除了80、90后近年来在宠物用品上的消费支出快速上升外,60后和60前群体消费额比重也很高,且60后在宠物支出上的消费额比重还在逐年攀升。这说明现在的老年人已经摆脱了过去那种“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的刻板形象,更加注重自己的生活品质。

母婴行业的今天也许就是宠物行业的明天,哪怕不是全部。但是母婴行业对于消费者的洞察,如何进行消费升级等话题的观点,都值得宠物行业思考与借鉴。

对于宠物行业的发展,你又有什么好点子呢?欢迎留言~让我们听到你的声音……

文章来源: 宠物市场研究

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
跨界对比,原来宠物行业跟母婴行业有如...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 支付宝宣布向全商业场景免费开放“轻会员”能力

    9月24日,支付宝正式宣布面向线上线下全商业场景开放“轻会员”能力,同日,支付宝还推出了基于线下消费场景的2款新的“蜻蜓”刷脸支付设备。​​据了解,轻会员是支付宝今年面向商家数字化经营需求开发的一项新的功能,旨在依靠支付宝的芝麻信用和花呗体系来解决商家与用户之间办会员时的信任难题。目前“轻会员”已与“蜻蜓”完全打通,用户刷脸就能成为商家的轻会员。(亿欧网)

    1小时前
    分享至  
  • 四大零售掌门人合肥对话:中国零售需要聚合力量

    9月23-25日,2019蚂蚁商联年会暨第三届自有品牌大会在合肥召开,全国600余家零售企业的1100名中高管参加了本次会议。同期举行的自有品牌展会上,全国23个省市自治区的60余家品牌商参展。(联商网)

    1小时前
    分享至  
  • 阿里巴巴宣布收到蚂蚁金服33%股份

    9月24日讯,阿里巴巴集团9月24日宣布,公司已收到蚂蚁金服33%的股份。阿里巴巴与蚂蚁金服2018年就公开披露将执行这一交易。根据此前披露的信息,阿里巴巴是通过一家中国子公司来持有蚂蚁金服这部分股份的。(创业邦)

    2小时前
    分享至  
  • 有赞 ADM MORE计划:扶持原创设计品牌

    9月24日消息,日前,有赞与亚洲设计管理论坛暨生活创新展(ADM)举办发布会,正式对外宣布了“有赞 ×ADM MORE计划”,二者将合作征集、筛选优质原创国货品牌,为其提供从资源到资本层面的扶持。

    有赞商盟相关负责人透露,“有赞X ADM MORE计划”是为了扶持原创设计品牌和成长型设计品牌而设立的计划。入选“有赞 ×ADM MORE计划”的国货品牌,将有机会获得多项扶持,其中包括:品牌展示、资本对接、商场渠道对接、自媒体资源对接、市场宣传、流量扶持等。(亿邦动力)

    2小时前
    分享至  
  • 这家日本便利店如何快速占领“下沉”市场?

    最近,在第二届生鲜零售大会上,日本永旺my basket取缔役社长古泽康之分享了my basket的经营秘诀。经历了4家门店的试水和多年的摸索后,my basket通过可以快速复制的“店铺模型”在14年内开出800多家店铺。他们的经验或许能给国内正在挣扎和摸索中的从业者一些借鉴。(亿邦动力)

    2小时前
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院
幸运飞艇每天开多少期 幸运飞艇彩票正规吗 pk10幸运飞艇开奖直播 幸运飞艇首页 上海时时乐 幸运飞艇大小 山东群英会手机版 网上足彩单场怎么投注 安徽快3 幸运飞艇开奖历吏记录