御宝羊奶亮相全球母婴万人大会 明星产品跃贝儿成关注焦点

行行 2019-08-15 09:53 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:2019年中国奶粉市场进入新战场,一方面,国产奶粉与外资品牌两大阵营围绕“人货场”的较量升级;另一方面,随着母婴用户的更迭与消费观念的变化,奶粉品类细分化、高端化趋势愈加明显,其中以羊奶粉尤为突出。与此同时,国产奶粉崛起,迎来爆发新高潮,作为羊奶粉品类中极具代表性的国产品牌之一,近期,御宝羊奶携旗下重磅产品跃贝儿亮相由母婴行业观察主办的2019全球母婴万人大会,无论是从包装设计、产品营养成分还是产品质量,都充分展示了御宝跃贝儿的硬核实力,成为备受关注的焦点。

明星产品跃贝儿惊艳亮相 感受御宝羊奶品质力量  深化“新鲜滋养”品牌内涵

新消费时代,中国奶粉市场竞争愈加激烈,这也对企业提出了更高的要求,对于国产奶粉而言,当务之急是修炼内功,产品力、品牌力与渠道力齐驱并驾,提高核心竞争力。其中,在《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中也指出,品质提升、产业升级和品牌培育是国产奶粉未来发展的三大方向。多年来,御宝羊奶凭借其在奶源、产品品质、品牌口碑等多方面的深耕,在全产业链质量安全管理、产品结构、乳业科技创新、促进羊乳产业发展等方面都走在了行业的前列。作为专注羊奶粉的国产品牌,御宝羊奶一直坚持用品质说服市场、打动消费者。

在2019年全球母婴大会御宝羊奶展台现场,御宝羊奶以一张简单却吸睛的背景图吸引了众多观众的关注,以绿色的牧场、“新鲜的羊乳滴”、以及旗下婴幼儿羊奶粉产品跃贝儿的“金罐”包装,直观地传递了御宝“新鲜滋养”的理念。除此之外其在CBME展会上以“一棵大树”为造型设计展位,不仅向消费者传递了御宝羊奶品牌新鲜的生命力,更展示了其滋养中国宝宝、陪伴其茁壮成长的品质保证。

“新鲜”对御宝羊奶而言,不仅仅是说说而已,母婴行业观察曾受邀参观了御宝位于西安的智能羊乳工厂,参观了羊奶粉的整个生产线,从鲜羊乳收集到验收调配,从干燥塔喷雾干燥到装罐装箱,工厂很少有工人在一线操作,全部由机械完成,整个流程机械化程度特别高。据悉,御宝羊奶采用的是干湿法复合工艺,引进国际化先进的工艺设备,如德国GEA、瑞典TEK PAK、瑞士Rychiger等,建设了以羊乳生产研发、质量检测、销售服务、配套设施、奶源基地等为一体的全产业链企业集群,确保从自有奶源生态基地产出的鲜羊奶,经由4℃冷链运输到一次性罐装成粉,全程不超过3个小时,严格减少原奶储存时间,减少二次污染,同时锁住了羊乳粉的新鲜营养。

同样作为御宝羊奶奶源地的秦川自然牧场,地势广阔,水肥草美,不仅仅是陕西最大的林牧区,更是中国最大的奶山羊养殖基地之一。除此之外,科学配方也是决定一款好奶粉的因素之一,在配方上,御宝羊奶配比添加DHA和ARA,促进宝宝大脑、神经系统的共同发育,并且添加入有双倍动物双刺杆菌BB-12,有效改善宝宝肠道菌群环境。可见,从原奶采集到喷粉再到成品,御宝羊奶在每个细节上保证每一个产品的高品质,对研发的重视、技术先进性的创新和极致追求,也正是御宝羊奶品牌的核心。

增强消费者认知 全面推进品牌升级与全渠道策略 赋能御宝羊奶增长之道

消费者主权时代,产品品质是吸引消费者的第一驱动,其次则是品牌建立与消费者的深层次关系链接,实现品牌传播与效果转化逐步融合。在产品力上,御宝羊奶以“新鲜”消费需求为核心,从牧场、奶源、工厂、工艺等全方面打造优质羊奶粉,除此之外,2019年还继续深耕品牌营销,着力于品牌升级打造,在消费者和渠道统一认知上不断发力。

母婴新消费时代,建立品牌核心优势、用户认知深刻仍然是品牌获得持久发展的不二法则。2019年御宝羊奶首次携手金鹰卡通全国首档亲子国学传承节目《龙的传人》,深度结合国学IP,率先用“国学有态度 国货有品质”的品牌理念为国羊乳发声,不仅持续提升品牌实力和产品品质寻求市场的突破,更是抓住了芒果卫视的年轻消费群体,与消费者深度、高频的互动,博取年轻父母认可与青睐。除此之外,2019年御宝羊奶还登上了央视二套财经频道发声,在国家级权威媒体平台的背书下,让更多的消费者了解御宝的品牌力量。此次御宝羊奶亮相全球母婴万人大会,更是一次精准的“种草”营销,让更多从业者对御宝羊奶品牌建立了更深的行业认知,无论对于其国产羊乳第一品牌地位的夯实,还是渠道拓展等诸多方面都有积极正向的作用。

有资深行业人士表示,“2019年母婴市场的机会在于,奶粉容量变小,但细分市场会变大;产品市场变小,但服务市场会变大;单一经济变小,但生态经济会变大……”可见,服务型消费和场景化消费将会成为“兵家必争之地”。反观御宝羊奶,2019年御宝羊奶除了在天猫和京东两大主流电商平台销售外,还在积极探索新场景,全面应对母婴人群的消费观念以及消费场景的改变,开始布局社交电商以及尝试社区电商,探索更多的线上销售场景。另外,2019年御宝羊奶更是紧抓渠道消费端,倾心打造售前、售中和售后为一体的全程服务体系,全力践行 6S服务标准和“点、线、面”的服务模式。通过产品追溯、400热线、客户拜访、育婴讲座和妈妈班等贴心服务,不断提升消费者认知,与消费者建立起专业、实时、良性的交流机制。

母婴研究院数据显示,羊奶粉市场一超多强的局面正在形成,一些品牌已经开始显露出线上突围的势头。其中2019上半年在阿里系平台上,御宝羊奶的市场份额排在前列,并且是是国产羊奶粉品牌的第一名。相信在未来,御宝羊奶还会继续注重产品质量与技术革新,长期为母婴行业注入新鲜血液,满足消费升级时代下的母婴市场需求。

文章来源:母婴行业观察

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