玩具关税推迟征收,动荡起伏的美泰能借此回暖么?

行行 2019-08-14 18:39 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:中美贸易战几经波折,美方政府的反复无常不仅让双方关系势如水火,同时也让美方企业因政策的改变吃尽了苦头。8月13日最新消息,得益于双方政府的有效沟通,特朗普政府将推迟原定于下个月对中国某些产品10%关税的决定。而部分玩具的增收日期暂定为今年年底的12月15号。

对于美国巨头玩具公司来说,征税日期的推迟给了他们在紧张的市场环境下“回血”的机会。据悉,8月13日晚,美泰公司美股上涨13%以上,孩之宝上涨6%以上。

一波三折的股市风波

在过去的一段时间里,在政治和其他因素的干扰下,美泰的股价经历了过山车般的惊险刺激。8月1号,特朗普宣布对玩具、服装和电子产品征收10%关税,但在这之前,美泰在股市上的表现已经让人担忧了,已有的9.8%下跌幅度再加上有可能通过的关税征收,分析师已经预测美泰在华尔街的收益在2020年会大幅度的下降。

数据来源:平安财经网

原因在于美泰不仅要增加进口产品的成本,而且在向中国销售的过程中,也不得不面对更多的风险和成本。而中国作为玩具消费和生产大国,想要在短时间内在生产、销售方面避开中国几乎是不可能的。同时目前为止,中国对于玩具基础产品资质和后勤保障,包括工厂技术、环境和劳动力优质程度上的把控是其他国家无法比拟的。所以面对贸易战的苦果,美泰除了接受,暂时别无他法。

美泰股价分时图(来源:同花顺金融研究中心)

屋漏偏逢连夜雨。据美泰官方说辞,公司早前收到一封匿名爆料信件,而这直接导致其取消原定于8月8日结束的债券发行。次日,美泰股价大跌15.79%。再加之美泰公布2019年次二季度财报后,业绩不及预期而导致的美股股价下降超7%。在进入7月以来,美泰股价已经出现了三次不同幅度的下跌。

美国市场和中国市场的双重烦恼

这一次关于征收日期的调整算是为美泰及时止血。自玩具反斗城宣布破产以来,美国玩具品牌就不得不面对清算所带来的损失,最大零售商的倒闭,让品牌方的收入业绩在短时间内受到了大幅度削减。

尽管沃尔玛、亚马逊填补了部分的缺口,但是对于美泰来说,渠道多元化竞争才是他们希望看到的。除此之外,中美关系也足以让美泰在内的美方玩具品牌焦头烂额了。尽管中国玩具起步较晚,但是在同一市场内,有着足够完整的产业链条,近几年原创设计和品牌的头部效应也开始逐渐趋于成熟化,完全可以做到自给自足然后出口外销。

但是在抛开中国的产业链下游后,外资品牌必须要重新制定合适的“足迹计划”,这就意味着经济成本和时间成本的二次投入,但是实际上试水的结果并不算差强人意。

纵观美泰近几年的表现,无论是业绩的表现还是对战略的把控,美泰都让人不太满意。受到玩具女孩系列玩具销售额下滑的影响,美泰在今年的预期销售并不是很理想,而且发出了六年内第五次业绩下滑或持平的预警。美泰旗下依然是我们熟知的玩具品牌,但是以现状来看,除了芭比娃娃,风火轮、托马斯、小精灵等已经不再具备“吃老本”的能力了。想要继续保持品牌在玩具市场的影响力,那优化产品结构就成为了必须要做的事情了。

其次,美泰在与孩之宝的竞争中也并不占忧,在迪士尼IP授权的问题上,一直是孩之宝有更大的主动权,迪士尼给到美泰的权益更多的要体现在2020年之后。除此以外,在中国市场上,美泰在生产环节的选择是一半外包,另一半工厂;相比之下,孩之宝100%外包的状态在如今的大环境下会显得更加的灵活。

多方压力下的美泰迎来短暂的“喘息”,好在玩具反斗城已经宣布要重回北美市场,品牌、渠道的再次合作,有机会让外资品牌在海外重新布局。而中美关系能否缓和也成为了能否在中国市场有更大作为的关键因素,目前看来,只要特朗普政府放弃“执拗”的想法,合作共赢的机会仍旧很大。最后就是美泰对于内部问题的把控了。
 

文章来源:玩具前沿

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