比母婴消费更疯狂?2019最新数据揭秘宠物消费品江湖格局!

行行 2019-08-14 11:35 Tags: 阅读数: 评论:0

上周,我们分析了互联网和科技的发展,促进宠物电商平台的异军突起,电商成主要销售渠道,占据宠物食品、用品行业近75%的消费品重。(延伸阅读:)

据《2019宠物消费生态大数据报告》显示,线上宠物市场近一年增速约30%。通过搜集和研究,今天,我们整理和简要分析了上半年淘系宠物类目的数据,供大家参考:

6月份销量及销售额达上半年最高

在宠物/宠物食品及用品的品类下,上半年淘宝+天猫的总销售额为187.72亿,销量4.47亿。其中6月份得益于电商购物节“618大促”的加持,销量和销售额都达到上半年最高,月度销量同比增幅更为明显。不过“狂欢”过后,7月份销量和销售额都略有下降。

水族世界保持良好态势

随着人们的好奇心加强,“异宠风”也渐渐盛行。近三年,线上除猫、狗之外的小众宠物市场蓬勃发展,其中观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中,被越来越多消费者所青睐,市场规模遥遥领先。

猫产品成热门,增速显著

养宠风潮日益高涨,由宠物消费带来的“宠物经济”已成为新消费时代一大特征。近两年来,线上猫主粮、猫零食、犬主粮和犬零食的市场规模均涨势明显。

犬主粮方面,其销售额总量在细分类目中排名第一,但增幅较为平稳,得益于“618大促”,6月的同比增幅有小幅提升。从侧面似乎也可以看出,犬主粮市场已经较为成熟。

与犬主粮市场形成对比的是,猫主粮的销售情况一直保持着“高调”的劲头前进,可见喵星人的日渐“受宠”。此外,猫粮消费者的购买频次和喂宠花费金额都相对更高,年消费金额约是犬主粮的1。5倍。可见“富养猫”不无道理。

皇家以绝对优势领跑,凯锐思成最大黑马

最后我们看一下细分类目下品牌排名情况:

可以看到在Top6的名单上,排名第一的依然是皇家,但国产品牌占据绝对优势。尤其是凯锐思可以说是一匹黑马,在第一季度排名第三的情况下,在4月份超越疯狂的小狗,一直保持第二名至今。

“人以食为天”,宠物也是,所以宠物市场捧红了很多的食品品牌。作为国内知名品牌,凯锐思是很多狗主子和铲屎官所喜爱的一个品牌,而它之所以卖的这么火,大概与以下几点有关:品牌实力、品牌核心理念、品牌形象和品牌服务。(延伸阅读:)

品牌可以说是企业生存和发展的核心要素之一,强势的品牌意味着市场地位和利润,代表着卖家对买家在产品特征、利益和服务上的一种承诺。凯锐思对品牌的把控,对市场和消费者需求的洞察,确实给他带来了一定的市场地位。

任何一个行业,大盘增长,不代表每家企业都会赚钱。而行业的快速增长,也会让市场的“淘汰”赛加速而来。加速赛中,终究还得回到商业本质:回归对消费者需求的深度洞察和对于产业的深度理解。

文章来源: 宠物市场研究

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